Kategoriat: Paras kampanja, Paras somekampanja, paras verkkomainos
Kategoriat: Paras kampanja, Paras somekampanja, paras verkkomainos
Uusivuosi on koirille ja niiden omistajille vaikeaa aikaa. Ilotulitteet aiheuttavat lemmikeille vuosittain vakavia oireita, kuten vapinaa, paniikkikohtauksia ja jopa elinikäisiä traumoja.
Musti ja Mirri on Suomen suurin lemmikkitarvikkeiden myyjä ja lemmikinomistajien äänitorvi.Uudenvuoden kampanjallaan se halusi tehdä ilotulitteiden aiheuttamat haitat näkyväksi myös niiden juhlijoiden keskuudessa, joilla ei ole omia lemmikkejä.
Uudenvuodenaattona kaikki Suomen 700 000 koiraa pysyvät visusti kodeissaan, missä niiden kärsimys jää ilotulitteiden räjäyttelijöiltä näkemättä. Koirien hätä oli siis tehtävä näkyväksi siellä, missä ilotulitteiden räjäyttelijätkin ovat – eli kaduilla ja puhelimiensa parissa.
Suomalaisten koirien edustajaksi luotiin virtuaalinen Musti-koira, joka reagoi ilotulitteisiin kuten oikeatkin eläimet: hätääntymällä, pakenemalla ja piiloutumalla. Oikeista koirista Musti erosi vain siinä, että se voitiin tuoda juhlien keskipisteeseen, ilotulitteita ampuvan kansan pariin.
Musti-koira toteutettiin kokonaan 3D-animoinnin keinoin, ja sille luotiin oma persoona sekä erilaisia reaktioita, joita ilotulitteet siinä aiheuttavat. Mustin kaveriksi kirjoitettiin myös kampanjan ytimekäs pääviesti, eli Täällä pelkään minä.
Musti-koira otti haltuun sosiaalisen median, missä koirakansaa aktivoitiin jakamaan kuvia myös omien lemmikkiensä pelonsekaisesta juhlaillasta.
Musti otti reviirikseen myös Suomen suurimpien kaupunkien kadut, joiden digitaalisissa ulkomainoksissa se kehotti ampujia siirtymään raketteineen kauemmas asutuksesta.
Suurimmillaan Musti-koira nähtiin Helsingin uudenvuodenjuhlien keskipisteessä, Musiikkitalon jättiscreenillä. Tätä toteutusta varten Mustille annettiin myös oikea kuuloaisti, eli desibelimittari, jonka avulla se reagoi lähellä räjähtäviin raketteihin reaaliajassa.
Kuten koirilla on tapana, vei Musti juhlien huomion. Musti-koira keräsi pelkästään orgaanisen somen puolella tuhansia jakoja ja lähes miljoona impressiota. Kokonaisuudessaan kampanja generoi 10,1 miljoonaa impressiota, ja lemmikinomistajien keskuudessa Mustin ja Mirrin brändimielikuva nousi ilotulitusraketin lailla.
Kampanjan ylivoimaisesti tärkein tulos oli kuitenkin tämä: Mustin ja Mirrin kyselyyn vastanneista lemmikinomistajista 35,9% koki uudenvuodenaaton sujuneen kampanjan ansiosta aiempaa rauhallisemmin.